Yahoo har köpt de 80 % av Right Media som bolaget inte ägde sedan tidigare för 650 miljoner dollar. Det som gör Right Media till ett intressant bolag är att de applicerar auktionsbaserad prissättning (a'la Google AdWords) på traditionella bannerannonser.
Annonsbörser är ett steg på vägen i arbetet att öka snittpriset på alla (potentiella) annonsvisningar på en webbplats. Främst genom effektivare utnyttjande av annonsplatserna som inte säljs genom premiumplacering. Det Right Medias annonsserver i praktiken gör är att först visa den annons som ger bäst betalt, sen den som ger näst bäst betalt och så vidare samtidigt som hänsyn tas till frekvensstyrning etcetera.
En sak som gör just Right Medias lösning är intressant är att både annonsnätverk (a'la Advertising.com) och slutkundsannonsörer kan delta på börsen. Dessutom kan publicisten lägga in estimerade CPM-värden på kampanjer från aktörer som inte deltar i annonsbörsen i Right Medias annonsserver, så att effektivitetsvinsterna sker på allt annonsutrymme. Den lösningen har inneburit att bolaget har lyckats skapa likviditet på köparsidan och med sajter som Yahoo! och MySpace finns likviditeten även på säljarsidan.
När auktionssystem i nästa steg i utvecklingen byggs ihop med system som styr vilka annonser som visas baserat på beteende, innehåll och demografi tror jag vi kommer det att prata om miljarder dollar i ökad onlineannonsering. En av de nya produkter DoubleClick höll på att utveckla när Google köpte dem var en annonsbörs av samma typ som Right Media.
No comments:
Post a Comment