Martin Jönssons blogg om reklam och medier på SvD har seglat upp som en av mina favoritbloggar. Bra nyhetsutval kombinerat med kunniga, smarta kommentarer.
I Snart går sökreklamen om kvällspressen pekar han på att communitytjänster inte drar in lika mycket pengar som sök, vilket inte är så konstigt. Sökannonsering kombinerar självservice (vilket tillåter scaling down, god riskhantering (man vet vilka sökord man annonserar på och att mäta ROI är relativt enkelt) och låga produktionskostnader. Communitytjänsterna har en bit kvar innan de har paketerat sina annonser på ett motsvarande sätt, speciellt möjligheten att välja vilket kontroversiellt material man vill annonsera vid.
2 comments:
Communitytjänster borde kunna sälja kontextkänsliga annonser baserat på användargenererat innehåll, likt Google AdSense, men med olika annonser på varje sida. Användare som skriver om bilar får annonser från BMW på sin sida. De som skriver om Wi-Fi får annonser från Linksys osv.
Kontextkänsliga, i praktiken innehållskänsliga, annonser är ett sätt att få bättre annonser. "Problemet" i communitytjänster är att användare ganska ofta läser något på grund av vem som har skrivit och inte vad inlägget handlar om. Därmed lyckas man inte fånga läsarens intention lika bra som vid sökannonsering. Därför tror jag att det i hög grad även är relevant med andra sätt att rikta annonser.
Post a Comment