MSN.se med ny layout, går bra

Svenska MSN har fått samma layout som den amerikanska MSN fick för ett tag sedan. Färre och större annonsformat är helt rätt för stora aktörer som MSN. MSN tuffar på och för en månad sedan skrev Dagens Media (betalartikel) att de var ikapp Aftonbladet.se i annonsförsäljning.

MSNs Sverigechef Thomas Minnhagen är för övrigt intervjuad i decembernumret av TS-tidningen (pdf). Personligen tycker jag att han fokuserar lite väl mycket på fördelarna med att synas på MSNs förstasida. Det kan bara intressera massmarknadsannonsörer, vilket ytterst få företag idag är.

Värdet i annonsering skapas till stor del i bra segmentering och 'targeting', vilket är svårt att göra på förstasidor. MSN har potentiellt möjligheten att använda någon form av behavioral targeting för att underlätta targeting, men jag är osäker på hur mycket det faktiskt används. Annars blir tankegången att Internet är som amerikansk tv var under 1960-talet, det vill säga att köp hos tre aktörer når alla tittare. Det tror jag är feltänkt. Internetannonsörer har mer att lära av sökmotorsannonsering än komersiell-tv när det gäller att utveckla morgondagens marknadsföring.