I dagens nummer har Resumé publicerat en insändare om bloggar skriven av mig. Rubriken blev Blogg en väg till bättre B2B, vilket delvis belyser vad jag ville ha sagt. Primärt är att en förändrad distributionslogik som kommer att utsätta traditionell media för hårdare konkurrens från nischmedia, som bloggar. Då insändaren inte är publicerad på resume.se, kan den som är intresserad läsa den i sin helhet här på bloggen.
--
Blogg en bättre väg till B2B
Bloggar, nischad publicering på webben, har blivit allt mer omskrivet under året. Men hur påverkar bloggar mediaföretagen? Är bloggar ett hot eller en möjlighet? Traditionellt har de stora mediaföretagen varit vertikalt integrerade. Produktion, försäljning och distribution har skötts internt eller av närstående bolag. Kostnaderna för att bygga upp sådana organisationer har avskräckt konkurrenter.
Internet har gjort det billigare att nå läsarna. Publicerar man intressanta artiklar, är distributionen inget problem. Det svåra är att göra läsarna uppmärksamma på att man förtjänar deras uppmärksamhet.
När fysisk distribution är dyr, är det ett smart val att vara massmedia och utnyttja investeringarna i distribution maximalt. När distribution är billig är det ett smart val att vara nischmedia och utveckla starkare relation till sina läsare.
Bloggar erbjuder nischat, djupt och kunnigt innehåll. Det gör att de kan utveckla en stark relation med sina läsare, vilket innebär att andra mediums relationer med de personerna försvagas eller förloras. Med fyra miljoner bloggar globalt är det många läsarrelationer som står på spel. Svagare läsarrelationer kommer att slå mot prissättningen på annonser.
Speciellt som bloggar kommer att vara högintressanta alternativ för främst B2B-annonsering.
Men det finns möjligheter då bloggar är en källa för trafik och innehåll. Utmaningen för mediaföretagen är att utveckla strategier som möjliggör både konkurrens och samarbete med småaktörer.
Henrik Torstensson
Student, Handelshögskolan
Bloggare, torstensson.com/weblog
No comments:
Post a Comment