For some E-commerce sites, Modesty is the Best Policy. Dagens tema verkar bli mindre företag som lyckas med e-handel. I den här artikeln tas bland annat ThinkGeek, som säljer t-shirts med mera till geeks, upp som ett exempel. Termen som används är micro-size e-commerce firms eller på svenska "små e-handelsbolag". Skillnaden mot jättar som Amazon.com är att man säljer färre saker mot en mindre målgrupp och inte "allt till alla".