Kal Ström har kommenterat mitt inlägg om att dagstidningarna inte är dödsdömda, vilket föranleddes av Magnus inlägg Darra döda-träd-massmedia-produkter, er tid är förbi.
Att inse att tidningsläsning måste passa in i läsarnas liv innebär inte att resultatet blir Klick! Resultatet kan mycket väl bli Metro, som inom något år kommer att ha bättre utlandsrapportering än DN och SvD. Vad det handlar om är att förstå vad läsarna vill ha. Läsarna vill inte plöja igenom läsning motsvarande en pocketbok varje dag i alla fall.
Klick! och sensationella, ofta lögnaktiga, löpsedelar är exempel på hur kvällstidningarna kortsiktigt försöker maximera avkastningen på etablerade distributionssystem. Problemet för kvällstidningarna är att det inte skapar värde, vilket på sikt kommer att leda till färre läsare. För läsarna är inte dumma.
Som för Carlsberg som säga upp 200 personer efter att ha förlorat marknadsandelar till Harboe och tvingats flytta produktionen till låglöneländer.
ReplyDeleteDetta efter att under lång tid satsat på sina produkter som genrerat mest vinst.
Ok, jämförelsen kanske är lite långsökt :-), men jag kan väl komma med att lågprisölen och Klick! har samma målgrupp :-)
>"Resultatet kan mycket väl bli Metro"
ReplyDeleteJag hoppas att resultatet är något annat. Metro är en bra produkt som ersätter morgonläsningen, d.v.s. det snabba och ytliga läsandet. Problemet är att precis det här får vi också på nätet i form av dagstidningarnas Internet-versioner.
På kvällen har man däremot lite mera tid och då är det trevligt att fördjupa sig i intressanta ämnen. Bakgrunder till händelser och fenomen, längre artiklar och personporträtt är bra exempel. Det här borde vara dagstidningens viktigaste roll för att jag ska fortsätta läsa och prenumerera på dem.